किसी और का किला मत बनाओ - अपनी प्लेटफ़ॉर्म, अपना संघर्ष खुद का बनाओ

नमस्ते, मैं मेहरदाद, Selldone का संस्थापक हूँ, और मेरे पास एक कहानी है जो आपको भीतर से झटका दे सकती है। पंद्रह साल पहले, मैं इलेक्ट्रॉनिक और मैकेनिकल समुदायों में तकनीकी जादूगर था; RF सर्किट डिज़ाइन और एक्टुएटर इंजीनियरिंग पर गहरा ज्ञान साझा कर रहा था जैसे कि यह मेरा काम था। मैं समस्याएँ हल कर रहा था, नवीनतम जानकारी प्रदान कर रहा था, मूल रूप से उच्च-तकनीकी मस्तिष्क वाला व्यक्ति था। लेकिन जब मैंने अपना स्टार्टअप लॉन्च किया? उन्हीं प्लेटफ़ॉर्म्स ने जिन्हें मैंने अपनी आत्मा दी थी, नीतियों के साथ मुझे धमाका कर दिया — मैं बिना वेबसाइट मालिकों को भुगतान किए अपने व्यवसाय का उल्लेख भी नहीं कर सकता था। उस समय यूट्यूब या ट्विटर काफी प्रसिद्ध नहीं थे कि वे मेरी मदद कर सकें। यह मेरे लिए एक गहरा झटका था; मैंने समुदाय को सब कुछ दिया था, और जब मुझे थोड़ी मदद की जरूरत थी, वे मेरे बटुए की मांग कर रहे थे।
तभी मुझे एक बात समझ में आई:

अगर आप अपनी प्लेटफ़ॉर्म के मालिक नहीं हैं, तो आप बस किसी और के साम्राज्य के लिए एक स्वयंसेवक हो।

आप मुफ्त में काम कर रहे हैं, उनका ब्रांड बना रहे हैं, जबकि वे लाभ उठा रहे हैं। अब भी वही स्थिति है, जैसे कि Airbnb, Amazon, Etsy जैसे मार्केटप्लेस के साथ। निश्चित रूप से, आप वहाँ बेच सकते हैं, शायद एक विक्रेता ब्रांड बना सकते हैं; लेकिन आपके पास अपनी संदेशरीति, अपने दर्शकों, अपनी मंशा पर कोई अधिकार नहीं है। एक अल्गोरिथ्म समायोजन, एक नीति परिवर्तन, और आपकी व्यापार ध्वस्त हो सकती है। यह किसी और के खेल के मैदान पर अपनी पूरी गिग लगाने का एक भयानक विचार है।

क्यों आपको अपनी खुद की प्लेटफॉर्म की आवश्यकता है (या कम से कम उनकी प्लेटफॉर्म पर आवाज दें)

यहाँ मामला यह है: अपनी खुद की प्लेटफॉर्म — अपनी डोमेन — का मालिक होना अपने घर का मालिक होने जैसा है। आप अपने नियम बनाते हैं; आप दीवारों को अपनी तरह से रंग सकते हैं, जिसे आप चाहें उसे आमंत्रित कर सकते हैं, और किसी भी हठी नियम परिवर्तन के कारण आपको बाहर नहीं निकलना पड़ेगा। भले ही आप होस्टिंग बदलें, आपके ग्राहक अब भी आपको आपकी डोमेन से ही जानते हैं — आपका ब्रांड। यही शक्ति है, सीधी और साधारण। आप एक अनाम विक्रेता नहीं हैं; आप एक मान्य खिलाड़ी हैं जिसके पास अपने लोगों से सीधे संपर्क करने की क्षमता है।
लेकिन अगर आप अभी तक ऐसा नहीं कर सकते हैं, कम से कम उन प्लेटफ़ॉर्म्स पर अपनी पहचान को बढ़ावा देने की कोशिश करें जिन पर आप हैं। क्यों? क्योंकि अन्यथा, हर वह पसीना जो आप उन स्थानों पर बहाते हैं— हर पोस्ट, हर बिक्री— केवल प्लेटफ़ॉर्म मालिक के लाभ को बढ़ाती है। आप एक डिजिटल शेयरक्रॉपर हैं; उनके खेत में मेहनत कर रहे हैं, जबकि वे फसल काट रहे हैं। मैं वहां गया हूं, और मुझ पर विश्वास करें, यह गंध लगती है।

"मुफ्त" का दांव और मार्केटप्लेस का मिथक

आइए धुआं साफ करें — कुछ भी मुफ्त नहीं है। जब आप अपना समय, अपनी क्षमताएँ, अपनी मेहनत एक प्लेटफॉर्म को देते हैं, आप मूल्य सौंपते हैं; वे उसे बैंक में जमा करते हैं, और आप भाग्यशाली होते हैं अगर आपको कुछ मिलता है। विशाल मार्केटप्लेस चालाक होते हैं; वे आपको "आसान बिक्री" के साथ लुभाते हैं, लेकिन आप हमेशा उनके नियमों के अनुसार खेल रहे होते हैं। Amazon आपको अल्गोरिथ्म में बदलावों के साथ दबाता है; Etsy कहीं से भी फीस बढ़ा देता है। आप एक किराएदार हैं, एक मालिक नहीं। और किराएदार साम्राज्य नहीं बनाते — वे किराया देते हैं।
अपनी प्लेटफ़ॉर्म का मालिक होना उस स्क्रिप्ट को पलट देता है। आप मालिक हैं; आप इक्विटी रखते हैं, आप वाइब को नियंत्रित करते हैं, आप सीधे अपने दर्शकों से बात करते हैं। इसॉ वाट बारे में केवल जोखिम की बात नहीं है (हालांकि यह बहुत बड़ा है); यह लंबे समय तक आपके पक्ष में केंद्रित करना है।

विचार की एक छोटी सी घुट्टी

यह केवल व्यापार नहीं है — यह गहरी बात है। क्या आपने कभी "डिजिटल संप्रभुता" के बारे में सुना है? यह पुराने स्कूल के न्यू लिबर्टेरियन ध्वनिता से मनुष्य-स्वामित्व की तरह है; आपके पास अपने जीवन, अपनी भूमि का प्रबंधन करने का अधिकार है। आपकी डोमेन आपकी डिजिटल भूमि है— कोई दूसरा उस पर अधिकार नहीं रखता। फिर वहाँ "डिजिटल सामंतीवाद" है — यह नाटकीय लगता है, लेकिन यह बिल्कुल सटीक बैठता है। प्लेटफ़ॉर्म मालिक? वे प्रभु है; आप उनके एस्टेट के सर्फ़ हो। मुक्त हो, अपनी जगह का मालिक बनाओ, और आप केवल जी नहीं रहे हैं — आप विद्रोह कर रहे हैं।
और "प्लेटफ़ॉर्म रिस्क" को निवेश में विविधता की तरह सोचें। अपने सभी अंडों को एक टोकरी में नहीं रखें; अगर वह टोकरी गिर जाती है, आप बुरी तरह फंस जाएंगे। आपकी खुद की प्लेटफ़ॉर्म आपकी सुरक्षा जाल है— मार्केटप्लेस का उपयोग कीजिए, लेकिन उन्हें अपने ऊपर हावी न होने दें।

पहिया खुद संभालो

तो, अगला कदम क्या है? अपनी डोमेन को पकड़ो — यह आपकी डिजिटल जमीन पर फहरा रही आपकी ध्वज है। कुछ ऐसा बनाओ जो आपको व्यक्त करता हो, न कि किसी टिपिकल मार्केटप्लेस प्रोफ़ाइल को। अगर आप किसी और के प्लेटफॉर्म पर फंसे हैं, तो वहाँ अपनी ब्रांड को प्रमोट करने की कोशिश करें; केवल उनकी मुफ्त श्रम मत बनो। और अगर आपको मदद चाहिए, Selldone आपके साथ है— बिना तकनीकी परेशानियों के अपना स्थान बनाने के लिए उपकरण।
प्लेटफ़ॉर्म के राजाओं के लिए किले बनाते मत रहो। अपनी प्लेटफ़ॉर्म का मालिक बनो, अपना संघर्ष खुद का बनाओ, और मुफ्त में काम करना बंद करो। आपका ब्रांड इसके लायक है।